Web site optimizasyonu veya diğer adıyla arama motoru optimizasyonu (SEO) bir sitenin arama motorlarında görünebilirliğini artırmak için yapılan işlemlerin tümüne verilen addır. Ancak bu görünebilirlik doğal yollardan olmalı paralı reklam gösterimleri bu görünümün dışında kalmalıdır. Genel olarak bir sayfa arama motorlarında ne kadar önde görüntülenirse o kadar çok ziyaretçi çeker. Web site optimizasyonu resim araması, yerel arama, akademik arama, … gibi alanlarda yapılabilir.

SEO arama motorlarının nasıl çalıştığını, hangi kelimelerin arandığını ve hangi arama motorunun hedef kitle tarafından kullanıldığını göz önünde bulundurur. Bir siteyi optimize etmek için HTML kodu değiştirilebilir, içeriği değiştirilebilir, siteye anahtar kelimeler eklenebilir. Ayrıca diğer sitelerden optimize edilen siteye gelen linklerin sayısındaki artışta optimizasyon için kullanılır.